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Big Ideas gewinnen Jahr für Jahr an Wirksamkeit

Mitte der Neunzigerjahre ging die Zahl neuer Lehrlinge im schweizerischen Bäcker-Konditorengewerbe dramatisch zurück. Eine dreijährige Werbekampagne unter dem Motto «Bim Beck muesch sii, dänn bisch derbii», bis hin zu TV-Spots, sollte die Lehrberufe beim gewerblichen Beck wieder attraktiv machen.

 

Die Kampagne bewirkte im ersten Jahr einen Motivationsschub bei den Patrons landauf und landab. Viele hatten sich schon damit abgefunden, dass junge Menschen nicht mehr Bäcker-Konditor lernen wollten. Im zweiten Jahr wurde der Abwärtstrend neuer Lehrverträge gestoppt. Und im dritten Jahr zeigte die Kurve wieder steil nach oben.

 

Eine involvierende Botschaft, neue Kommunikationswege in den Bäckereien und in den Oberstufenschulen sowie ein vielbeachteter Auftritt im damaligen Schweizer Nachmittags-Fernsehen hatten das «Wunder» bewirkt.

Bäcker-Konditor

 

 

 

 

 

Lebendig und zielgruppengerecht, die Broschüre für «260° heisse Lehrstellen beim Beck», ein Wortspiel mit der Backtemperatur von Brot.

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Roger Albert berät seit 25 Jahren Firmen und Organisationen auf allen Gebieten des Marketings und der Kommunikation. Mit seinem Leistungsausweis ist er einer der profiliertesten Konzepter und Texter und ein gefragter Spezialist für Direkt-
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