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Big Ideas gewinnen Jahr für Jahr an Wirksamkeit
Mitte der Neunzigerjahre ging die
Zahl neuer Lehrlinge im schweizerischen Bäcker-Konditorengewerbe
dramatisch zurück. Eine dreijährige Werbekampagne unter
dem Motto «Bim Beck muesch sii, dänn bisch derbii»,
bis hin zu TV-Spots, sollte die Lehrberufe beim gewerblichen Beck
wieder attraktiv machen.
Die Kampagne bewirkte im ersten Jahr einen Motivationsschub bei
den Patrons landauf und landab. Viele hatten sich schon damit abgefunden,
dass junge Menschen nicht mehr Bäcker-Konditor lernen wollten.
Im zweiten Jahr wurde der Abwärtstrend neuer Lehrverträge
gestoppt. Und im dritten Jahr zeigte die Kurve wieder steil nach
oben.
Eine involvierende Botschaft, neue Kommunikationswege in den Bäckereien
und in den Oberstufenschulen sowie ein vielbeachteter Auftritt im
damaligen Schweizer Nachmittags-Fernsehen hatten das «Wunder» bewirkt. |
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Auch diese Marke
hat schon von unserem Know-how profitiert … |
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Roger Albert ist ausgebildeter Werbeleiter, Kommunikationsplaner und
Direktmarketing-Fachwirt der BAW München.
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